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宏碁砸大錢贊助奧運 預算上看1.2億美元
宏碁砸大錢贊助奧運 預算上看1.2億美元
台灣品牌廠第1個TOP級贊助商 並創運動行銷最高紀錄 陳彥廷／台北 2007/12/07 全球PC大廠宏碁與聯想(Lenovo)市佔第3之爭，從購併標的逐步延伸至行銷策略方向發展，聯想日前才發布2008年北京奧運後不再贊助，宏碁 (Acer)隨即於6日宣布2009年起成為奧運全球合作夥伴，正式與國際奧林匹克委員會(IOC)簽訂贊助協議，成為台灣品牌廠商首家奧運贊助商。市場預估宏碁4年將砸下7,000萬~1.2億美元預算，同時將創下宏碁運動行銷史上歷史紀錄。宏碁董事長王振堂則指出，2012年宏碁營收預估達 300~400億美元，支付這筆投資輕鬆自在。 宏碁宣布將成為2010年溫哥華冬季奧運，以及2012年在倫敦舉辦的夏季奧運電腦設備(Computing Equipment)贊助合作夥伴(Worldwide TOP Partners)，根據這項協議，宏碁8月底購併的捷威等品牌，也將在這項合作案中獲得權益。 **** 王振堂指出，2007年是宏碁一個重要里程碑，宏碁已經站上全球PC市場第3位，而奧運行銷更是加深國際品牌的機會，未來在全球性的運動項目上發聲，這項投資品牌資產和價值十分難得，以宏碁2008年營業額將破200億美元，預估2012年更會成長至300~400億美元。他強調，這麼大的營業額可以很輕鬆的支付所需投資和費用。另外，宏碁認為奧運能在歐洲強化領先的地位，目前宏碁在溫哥華也站上第3，希望能因加入奧運贊助往第2名挺進，且在亞太和大中華區也都會搭配很多活動。 王振堂也介紹未來贊助的2項運動大會設計，其中，2010年奧運標誌加拿大的巨石獸像代表友誼，而2012年倫敦則用鮮明色彩，希望吸引更多年輕世代注意。 過去電腦設備一直都是由IBM擔任奧運贊助商，聯想在2004年搶下贊助資格，成為大陸品牌第1家TOP級贊助商，即使聯想公開表明贊助將不延續至 2009~2012年，但大陸媒體方面評論認為，聯想完成階段任務，未來將投注其它運動行銷經費，擴至其它運動項目。聯想指出， 2008年底將正式退出TOP級贊助商行列，認為已完成品牌跨入國際化的階段性任務，也能夠更專注在各市場品牌銷售成長。 宏碁則舉出韓廠三星的成功案例，在贊助2002年美國鹽湖城及2006年義大利杜林冬運後，三星的全球信賴指數增長10%，在義大利甚至超過30%，同時旗下Anycall產品在義大利的市佔率增長近70%。其實宏碁在1990年代中旬曼谷亞運就曾出錢贊助，後來雖曾想到要爭取奧運，但最後仍放棄，預估贊助 1次奧運平均4年得花上7,000萬~1.2億美元，而週邊活動支出更是這個價錢的1~3倍，且每次付予奧委的權利金都會提升10~15%。 以2008年北京奧運為例，TOP級夥伴只有12個產業，而每個產業僅有1家獨家，分為電腦設備類、飲料等，TOP級可在全球使用奧運的5環標誌權利。宏碁將會是台灣品牌廠商第1個進入TOP級(11家)贊助商，也是繼IBM、聯想之後，第3個成為IT類的品牌贊助商。 ------------------------------------------------------------------------ 宏碁 成為奧運全球夥伴 【經濟日報╱記者王純瑞／台北報導】 2007.12.07 03:39 am 國內電腦龍頭宏碁（Acer）董事長王振堂昨（6）日宣布，成為奧運全球合作夥伴，贊助2010年溫哥華冬季奧運、2012年倫敦夏季奧運電腦設備，成為首家拿下奧運全球合作夥伴身分的台灣企業。 宏碁是繼三星、IBM及聯想之後的第四家奧運資訊合作廠商。本屆北京奧運電腦設備的全球贊助商聯想電腦，已宣布不贊助下屆奧運；但宏碁看中奧運商機，昨天由宏碁總經理蘭奇、國際奧委會主席魯格（Jacques Rogge）在倫敦，以視訊會議方式與在台北的王振堂舉行記者會，發表這項消息。 外界估計，宏碁投入奧運贊助金將達1億美元，若加上後續行銷費用，投入金額約新台幣100億元。但宏碁可以使用奧運五環標誌運用在各項行銷，達到全球行銷效果。但對於投入奧運的行銷金額，宏碁昨天表示，「依奧運規定不得表示任何看法」。 宏碁8月宣布高價併購美國品牌捷威，隔日股票市值重挫約百億元；昨天簽約砸下重金贊助下屆奧運。王振堂昨天對股東信心喊話，直說贊助奧運行銷費用僅占整體營收一小部分，對宏碁財務不會造成影響。 王振堂表示，宏碁明年營收可達200億美元，2010年營收挑戰300億到400億美元，以宏碁的正常行銷費用（約占營收的2%）來看，「所有的股東大可放心，這項行銷投資是在好的時機，進行最好的投資決定，以後很難找到這樣的機會」。 王振堂表示，希望透過贊助溫哥華冬季奧運，宏碁在北美市場市占率由第三名提升至第二名；贊助倫敦奧運會，則可強化宏碁在歐洲的品牌領先地位。 國內企業過去贊助國際賽事，包括宏碁贊助曼谷亞運，明基贊助歐洲杯足球，統一為北京奧運的方便麵贊助商，但只限中國區宣傳。 宏碁將提供筆記型電腦、桌上型電腦、電腦螢幕、及非UNIX系統的伺服器等硬體設備。由於宏碁已併購美國捷威公司，宏碁此次贊助合作案，也將包括捷威品牌在內。 蘭奇表示，宏碁將持續投入體育行銷，除了台灣的棒球隊，也投入包括F1賽車、西甲巴塞羅那足球隊，並且邀請旅美棒球投手王建民為產品代言。 【2007/12/07 經濟日報】 ----------------------------------------------------------------------------- 宏碁成奧運夥伴 品牌增值 【經濟日報╱記者王純瑞／台北報導】 2007.12.07 03:39 am 雷光涵╱製表 宏碁公司董事長王振堂與國際奧會委員吳經國（左）昨天與國際奧會主席魯格視訊會議，共同宣布自2009年起，宏碁成為奧運全球，包括溫哥華冬運和倫敦奧運的合作夥伴，兩人並交換紀念品。 記者胡經周／攝影 宏碁董事長王振堂表示，透過奧運平台，宏碁可提升對品牌價值與品牌資產，「以後很難找到這樣的機會！」 宏碁總經理蘭奇、國際奧委會主席魯格 （Jacques Rogge）昨晚在倫敦，以視訊會議方式同時舉行記者會，同步發表資訊。 蘭奇表示，奧運有許多來自全球各地的運動員及相關人士參與，雖然思想與文化背景不盡相同，但均熱衷於運動的使命與企圖心，並在團結與友誼的基礎上，互相切磋及交流，經驗全人類在這方面的普遍性。同樣的，宏碁面對不同的消費者，也致力於了解市場，提供簡單易用的產品，希望所有大眾均能享受科技的應用。 他表示，運動可以是個人或團隊的表現，但是均能夠在運動精神的激勵下，將不同文化、風俗與語言的人聚集在一起。運動競技尊重多元的價值，去除偏見，並且展現共同目標下的凝聚力量。 蘭奇表示，科技也具有類似的作用，它讓不同的人們，在相同的技術環境下，能夠更方便的彼此溝通。 魯格表示，歡迎宏碁自2009年起成為全球合作夥伴。透過此項合作關係，宏碁將提供溫哥華與倫敦奧運電腦設備、服務與技術人員，對於這兩項奧運賽事的營造有明顯的助益。 【2007/12/07 經濟日報】 -------------------------------------------------------------------------- TOP計畫 【經濟日報╱記者雷光涵／台北報導】 2007.12.07 03:39 am 國際奧會挑選少數產業作為奧林匹克全球合作夥伴，簡稱「TOP計畫」，可口可樂、麥當勞、OMEGA及2009年以後的宏碁，均屬於此一最高等級。 2009年起，與科技相關的「-TOP計畫」有三家，宏碁屬個人電腦硬體類，可於全球使用奧運五環標誌。宏碁表示，2010溫哥華冬運、2012年倫敦夏季奧運，確定有九個全球合作夥伴。 明年北京奧運有12個「TOP計畫」產業，統一企業屬第二級，但僅能使用北京奧運LOGO，且限於中國境內使用，此類廠商有十數家。第三級的合作夥伴僅能使用當地奧會LOGO，不能用五環標誌。 奧林匹克全球合作夥伴成功案例，如南韓三星在雪梨奧運結束後的一年，通訊產品銷售額增長44%，品牌認可度從5%上升到16.2%。 【2007/12/07 經濟日報】 ---------------------------------------------------------------------- 分析》宏碁品牌發光 拭目以待 【經濟日報╱記者 王純瑞】 2007.12.07 03:39 am 為了成為2009年奧運合作夥伴，宏碁將砸1億美元以上，這對宏碁是利多？還是利空？ 分析師預測，宏碁明年可望擊敗聯想，登上全球第三大PC寶座；但在聯想決定不再繼續成為奧運合作夥伴之際，此時宏碁出線，格外受到市場關注。 細數全球科技廠商成為奧運合作夥伴的成功案例，首推三星贊助2002年美國鹽湖城冬運，以及2006年義大利杜林冬運。 科技廠商都記得，1998年三星電子取代摩托羅拉，成為長野冬奧會的奧林匹克全球合作夥伴。當時，三星電子Anycall手機的全年銷售量占全球市場 2.7%，排名第九；五年後，Anycall手機拿下全球市場占有率12%，排名第三，在美國市場上的銷售增長率高達311%。 另外，2006年第二季度的市場調查數據，三星電子Anycall手機在全球的市場占有率已經達到14.2%，超越摩托羅拉，成為全球排名第二的手機生產商。2006年杜林冬季奧運會後，三星的全球「信賴指數」增長10%，在義大利甚至超過30%。同時，Anycall產品在義大利的市占率增長近70%。 【2007/12/07 經濟日報】 -------------------------------------------------------------------------- 宏碁靠併購美國捷威電腦在全球市場排名已坐3望2,贊助奧運後又可望再上一層樓 全球排行第9的華碩,靠EeePC翻身,EeePC也已成為美國人最想要的耶誕節禮物 雙A在台灣雖爭鬥不休,卻也都成為台灣之光.........加油
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2007-12-07, 09:20 PM
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