【綜合報導】中國「光棍節」雙11購物狂歡節昨開跑，吸引消費者上網血拼，據電子商務龍頭阿里巴巴旗下天貓商城的即時數據，昨凌晨零時購物節開跑後僅18秒交易額就突破1億人民幣（約5.1億元台幣），不到半天就打破去年雙11全天紀錄，今凌晨零時達912.17億人民幣（約4684億元台幣）。海外銷售地區方面，台灣列第三，但未公布金額。


為炒熱買氣，阿里巴巴特別在北京水立方舉辦「天貓雙11狂歡夜」，邀藝人表演及《007》系列電影男主角丹尼爾克雷格站台。昨凌晨購物節一開鑼，18秒就突破5.1億元台幣（下同），1分12秒就超過51億元，12分28秒達到約510億元，昨中午近12時已逾2900億元，打破去年全天紀錄。


101大樓50年營業額
天貓主要對手、京東商城至昨下午5時，訂單量已超過2000萬張。博聞社指，昨晚9時，各網購公司交易金額累計突破5100億元，相當於台北101大樓50年的營業額。今年約有來自全球4萬商家加入網購平台競爭，購物節創多項紀錄，包括同時上網購物人數最高達4500萬，手機下單比率逾9成。

不少網友早看準商品要下單，卻因網路癱瘓支付失敗，引起反彈。一名25歲郭姓女子在天貓選了4件服裝，想在昨凌晨0時促銷開始時付款，支付系統出問題，15分鐘後才成功，但看中的衣服已被買走。

許多商家喊出「5折」「秒殺」「全年最低價」等口號，但中國經濟網記者針對淘寶、天貓等購物網125款商品調查發現，真正降價的商品不到6成，還有2.4％商品不降反升，指購物季可能沒消費者想像的這那麼優惠。中國國務院總理李克強指示手下致電馬雲預祝成功，顯示北京當局希望透過網購帶動內需振興經濟，但學者認為光靠一天的網購業績難以刺激內需。

海外商品奶粉最夯
從購物項目來看，中國人最愛買的海外商品是奶粉；男裝類銷售第一的品牌是UNIQLO；最愛買比基尼的城市是成都、20至29歲消費者最愛買內搭褲、天貓最熱銷書竟是《中華人民共和國安全生產法》、最愛買抗痘用品的地區是上海。海外銷售地區排名依序是香港、美國、台灣、澳門及澳洲。

進軍天貓國際的台灣網購通路業績也開紅盤，86小舖表示，去年進軍天貓國際，首年業績750萬元，今年統計至昨晚7時，進帳上看4000萬元，業績超出預期，熱賣商品以下殺5折的自有品牌美妝最夯。

PayEasy訂單增3倍
PayEasy說，半天訂單流量為去年3倍，業績為6倍，自有商品beauty maker買1送1及限時下殺99元，單品業績成長9倍。跨境電商樂利數位科技，12小時業績達3億多元。

外媒關注 光棍節
◎美國《華爾街日報》：阿里巴巴全球野心面臨假貨挑戰
◎美國《芝加哥論壇報》：「單身狗」挽救中國經濟
◎英國《衛報》：「黑色星期五」和「網路星期一」算什麼，1億中國人在光棍節盡情揮霍
◎英國《金融時報》：光棍節，假貨節；電商口水戰炒作雙11聲勢
◎英國《每日電訊報》：雙11秒殺美國黑色星期五
◎中國新華網：雙11七年之癢，除了噱頭還剩什麼？血拼還需擦亮眼
◎中國《人民日報》：雙11莫成假貨狂歡日
資料來源：綜合外電

【報你知】光棍節
11月11日有4個阿拉伯數字「1」，形似四根光滑棍子，而光棍在中文有「單身」之意，因此從1990年代起，中國各大學校園流行將這天訂為「光棍節」。2000年後，光棍節逐漸成為中國年輕人間的流行節日，不少年輕男女選擇此日舉辦聯誼活動以便「脫光（脫離單身）」，阿里巴巴集團自2009年起，便選在光棍節當天以「脫光」作為銷售折扣宣傳，推出24小時線上購物狂歡節，並主打單身男女網購。