祭砍價 蘋果筆電供應鏈很悶
更新日期:2011/09/19 05:30 記者詹子嫻／台北報導
工商時報【記者詹子嫻／台北報導】


為了制衡Ultrabook大軍反攻，蘋果善用行銷手法，最新超薄筆電Macbook Air售價999美元起，不過刻意壓低價格，卻苦了台灣供應鏈。市場傳出，近日蘋果為了降低成本，大砍供應商價格，包括面板、軸承等，依產品不同砍價幅度約10~20％，業者毛利壓力大增。


對此，軸承廠均表示，未聽聞此消息。但2、3個月前iPad供應鏈如觸控感應器、觸控面板、PCB廠就傳出砍價消息，近日則是輪到Macbook Air供應鏈。據了解，新款Macbook Air上市時，蘋果特地壓低售價，11吋入門款只要999美元，好讓之後推出Ultrabook的其它NB廠商無法握有價格優勢，從業界不斷質疑第一波Ultrabook售價過高的評論來看，蘋果確實成功壓制對手，但近來蘋果開始大砍供應鏈價格。


業界人士分析，部分零組件因積極產能擴充或是競爭者眾多，議價能力較弱，成為蘋果砍價的對象。以軸承為例，因平板電腦不需使用軸承，加上今年NB產業一片低迷，軸承廠業績普遍下滑，僅有聯想、蘋果NB出貨量逆勢成長，因此不少軸承廠紛紛希望打進蘋果Macbook供應鏈。


目前Macbook軸承供應商以新日興（3376）為主，兆利（3548）已開始小量供貨，不過新進軸承廠如可成（2474）轉投資的鑫禾，也積極透過可成牽線，另外剛切入NB軸承領域的KY聯德（4912）也通過蘋果認證，僅管1個薄型軸承售價僅2~3美元，新業者仍不惜低價搶單。


但反觀鋰高分子電池因電池芯產能吃緊，而一體成型機殼部分，因可成掌握CNC機台數領先同業，加上機殼為產品外觀件，以呈現Macbook Air特色，被砍價壓力較輕。


蘋果產品設計複雜，製造上難度高，毛利率通常不會太好。軸承廠表示，未來將加強在垂直整合能力，提高MIN（金屬粉末冶金）、沖件等零件自製率，度過價格壓力。
-------------
真不知道這些台灣慣老闆，怎麼還在自我催眠，說我是在做代工業的品牌經營。人家降價，但獲利率依然是不變，降的都是你老闆的荷包.....不不不，應該說是你底下員工的荷包，所以你也無所謂囉
不搞專利，不搞研發，不搞創新，只搞價格，毫無議價能力，死路一條。