平心而論，排片的時段、場次好不好，宣傳好不好跟票房有相關性
但台灣觀眾除了「需要約會所以看電影」，也有不少是「半夜排隊看電影」
「有口碑才看的」也不少

最主要是12年以後，中國電影走向「導演中心制」，也就是主創導演想拍什麼，自己找錢跟投資者。而投資者將項目當作金融商品去對賭投資。跟美國的製片中心制，由電影公司尋找專業製片發起項目不同。

主創本身缺錢，電影產業也缺乏專業人才，而像「小馬」這樣公司更是缺錢
主創的時候很看單一投資者的意見
加上越來越嚴格、不統一的審查制度。為保證收益，內容越來越膚淺、趨近鼓吹發展消費物質。另一個極端是越來越文青向、私密化（大唐玄奘、我不是潘金蓮），也就越發沉悶了。