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2016年第二財季，蘋果交上了一份讓所有人跌破眼鏡的財報，iPhone、iPad、Mac所有產品的銷量以及營收、利潤均出現下滑。

連續數日的股價持續暴跌，蘋果失去了市值最大公司的寶座，谷歌Alphabet以4980億美元市值取而代之。蘋果不再是最值得投資的公司，這對賈伯斯欽點接班人庫克來說是一次沉重的打擊。

美國iOS及網頁開發工程師、Tumblr前首席開發者Marco Arment的評論說：

以往iPhone大獲全勝的原因並不在於硬體，而是因為它徹底改變了游戲規則，重新定義了什麼是智慧型手機。將手機從基本業務集中於電子郵件的手持移動電話設備，大幅跨越式發展到徹底變成了消費者的個人電腦，附帶有桌面運行系統和豐富APP生態系統。

Marco Arment 寫道：時至今日，亞馬遜、臉書和谷歌都在大舉投資更為先進的科學技術 AI、智能助手和語音管理模式，希望成為手機未來的新方向。如果這些巨頭們的選擇是正確的，我是說“如果”那麼，就需要為蘋果公司感到擔心了。

蘋果所建設的商業帝國為什麼會遇到了瓶頸，從某種程度上說，蘋果系統自從產生那天起，就一直破壞著手機國際市場的商業生態，正是這樣的創新才使蘋果締造了龐大的商業帝國，但最終結果是商業神話的永恆還是曇花一現，需要歷史驗證。