公司規模當然是大咖，可是帶領潮流打破僵局已經不算是咖了，鳥鳥的Apple Watch，沒有特別吸引人的Apple Music，平穩不突出的iPhone，海盜精神已經看不到了。

蘋果一向不專長做第一個，可是在顛峰時期一直都能把別人沒做好的東西改好，把一灘死水活絡，iPod把Creative Lab的音樂播放器改善介面跟音樂取得，iPhone改變了智慧型手機的輸入方式跟嚴肅的形象，iPad破解了微軟的平板電腦一定要是縮小版的桌面電腦的迷思。

現在Apple Watch跟Android Wear的差異只在它是蘋果牌的(還做得比較爛），Apple Music跟Spotify的差異只在他有iTunes的音樂庫當靠山（那個什麼G8白癡介面！），接下來的Apple TV 4如果沒意外的話也是坐吃山空iTunes Store的資料，電車還沒什麼消息可是九成也改善不了什麼Tesla的使用模式，現在新消息又要搞Holo AR，說真的以現在的傳統來看大概也不會搞得比微軟好。

Cook的蘋果就跟他個人形象一樣四平八穩，讓我想起賣糖水的John Sculley或是賣晶片的Gil Amelio。