蘋果原先不打算推出小於10吋的iPad，眼見Kindle Fire以及Nexus 7不斷侵略地盤，庫克終於因應市場推出了iPad mini，雖然銷售成績還不賴，但是配備過時螢幕，沒有Retina顯示器的iPad mini，讓各界都十分不能理解，也讓許多消費者依舊採取觀望態度，導致被市場認為蘋果已無創新能力使得股價直直落市值已經蒸發數百億美元。

不過蘋果內部員工指出將推出第二代mini，對於iPad mini 2的顯示效果表示「令人驚艷」，且為了搭配Retina等級的螢幕，將會採用雙核心的A5X處理器，搭配上四核心的GPU，記憶體也增加為1GB，運行效能上肯定較第一代更為出色。Apple供應鏈目前由友達正在為蘋果進行iPad mini 2螢幕量產，螢幕解析度為2048x1536，像素密度達到324ppi。配備Retina螢幕的iPad mini 2極有可能成為蘋果下一個殺手級產品，令人萬分期待。