Sony上市逾9個月的次世代遊戲主機PS3，至今銷售量仍以牛步速度成長，前景更不被看好，為扭轉頹勢，Sony趁著年度E3遊戲大展前祭出降價震撼彈，60GB版本PS3降100美元，由於展前Sony高層還出面堅決否認降價計畫，事隔不到2天策略卻急轉彎，頗令業界意外。台遊戲代工廠指出，PS3第1波降價攻勢關鍵在於藍紫光雷射二極體(Blue-Violet Laser Diode)產能逐漸開出，適時減緩PS3高成本壓力，預料隨著微軟(Microsoft)Xbox 360、Sony PS3接連降價攻勢，2007年下半3大遊戲主機銷售量將加速成長。

Sony正式證實，60GB版本PS3售價將從599美元降至499美元，降幅達17%，率先在北美市場實施；另外，Sony亦將在8月推出另1款含MotorStorm遊戲的80GB版本PS3，價格599美元，瞄準原有高階市場族群。由於2007年迄今Wii與PS3在日本市場銷售量比例分別為3比1，而在美國則約為2比1(日遊戲商Enterbrain統計資料)，讓Sony痛下決心、降價搶市佔，然PS3高成本及軟體研發速度亦過於緩慢，減價策略是否能奏效仍未知。

台灣遊戲代工廠指出，Sony旗下子公司Sony Shiroishi Semiconductor在次世代藍光DVD/HD-DVD格式可讀寫藍紫光雷射二極體，近期已逐漸擴充產能，2007年底更將進入功率240mW高效能藍紫光雷射二極體量產階段，並可供貨予其他廠商，因此，PS3整機成本節省約100美元應與可讀寫藍紫光雷射二極體產能有關，一旦PS3買氣復甦、擺脫牛步成長，整個PS3代工鏈增強的產量，將帶給台廠2007年下半更好的表現。

事實上，根據iSuppli拆解PS3及Xbox 360零組件成本分析，儘管PS3能在原本總成本約840.35美元上削減100美元，但依舊遠高過Xbox 360總成本323.30美元，更遠不及自2006年11月起開賣單機就能獲利約91美元的任天堂(Nintendo)Wii。

另外，微軟4月底將主力產品導向最新Xbox 360 Elite版本，黑色機身的Xbox 360 Elite是微軟次世代遊戲主機Xbox 360升級版，備有120GB硬碟、無線控制器，強調支援高畫質多媒體介面，售價479.99美元，而原20BG Xbox 360價格399美元，直接侵蝕Sony PS3低容量20GB版本(售價499美元)市場客群。

值得注意的是，仔細評估Xbox 360 Elite除備配更高容量120GB硬碟，同時增添HDMI端子規格，而PS3高階版本僅將60GB容量調升至80GB，這多出來的20GB硬碟卻多要價100美元。台系業者認為，Sony評估降價布局及配套策略顯得急躁粗糙，且高層在短時間內發言不同調，更凸顯這項決定十分倉促。